Conseils Semalt sur la façon d'optimiser la page de catégorie pour le commerce électronique avec une copie d'information
Récemment, nous avons remarqué une tendance des moteurs de recherche, en particulier dans Google, qui a tendance à se concentrer davantage sur l'expérience utilisateur. Maintenant, nous avons de nombreux articles décrivant et mentionnant l'expérience utilisateur. Cependant, nous trouvons qu'une page de catégories organisée présente un intérêt particulier.
Voici pourquoi
Qu'est-ce qu'une page de catégorie?
Les pages de catégorie servent principalement à diviser les produits disponibles sur un site de commerce électronique en sous-sections plus spécifiques afin que les acheteurs puissent trouver rapidement les produits qui les intéressent.
Imaginez entrer dans un centre commercial et qu'il n'y a pas d'ordre particulier dans lequel les articles sont disposés. Il n'y a pas d'îles ou de sections pour vous aider à faire vos achats sans tracas. Sans un ordre particulier des choses, vous pourriez finir par passer des heures à chercher un paquet de lait. Cependant, avec un centre commercial correctement catégorisé, tout ce que vous avez à faire est de vous rendre dans l'allée des produits et vous trouverez du lait.
Cependant, la page de catégorie sur le site Web a une fonction supérieure. Ils peuvent servir d'un moyen d'attirer les utilisateurs de SERP directement vers vos pages d'achat. Cela peut sembler un moyen clair d'augmenter le trafic sur votre site, mais ce n'est pas aussi facile qu'il y paraît. Et oui, vous entendez cela à propos de beaucoup de choses concernant le référencement. Certains sont vrais, d'autres non. C'est pourquoi nous vous expliquerons le processus afin que vous sachiez si vous préférez que nous vous aidions si vous l'essayez vous-même. Quoi qu'il en soit, cet article est conçu pour VOUS.
Le processus de catégorisation des pages de commerce électronique sur un site Web peut impliquer la création de mises en page uniques et d'une copie hybride qui fusionne les fonctions de pages Web commerciales et informatives. Dans cet article, nous vous montrerons comment nous optimisons les pages de catégories pour booster le référencement de nos clients.
Comment les pages de catégories de commerce électronique peuvent avoir des objectifs concurrents
Les détaillants en ligne créent des pages de catégories pour améliorer l'expérience d'achat globale de leurs clients. Tout comme vos magasins habituels, ils classent et catégorisent les produits avec leurs pages de destination et leurs sous-filtres.
La catégorisation de vos produits permet aux visiteurs d'explorer plus facilement le site Web de manière intuitive et de localiser rapidement le type de produits qu'ils souhaitent parcourir.
Lorsque nous commençons à considérer la conception visuelle de ces catégories, elles ont tendance à avoir des mises en page simples et très structurées. Il est courant de voir des pages de catégorie contenant des images de produits individuels liées à la page de produit organisées en grilles.
Il s'agit d'une tendance commune à plusieurs sites Web de commerce électronique. Ils créent une page de destination avec quelques mots comme la promotion de démarque, des liens de navigation, des filtres de recherche et une brève description du produit présenté dans les images. En dehors de cela, ils laissent les images du produit parler d'elles-mêmes. Il est toujours important que nous maintenions une conception de page simpliste afin que les utilisateurs puissent acheter des produits pertinents sans distraction.
Une fois qu'un visiteur arrive sur la page de destination, il devient plus facile de faire défiler les options du produit pour trouver exactement ce qu'il recherche.
Une question que nous nous posons trop souvent est de savoir comment utiliser cette stratégie pour augmenter les ventes d'un produit spécifique et non de l'ensemble de la marque? Comment attirer des clients directement vers une catégorie spécifique à partir de SERP? Beaucoup ont essayé d'ajouter des textes optimisés par mots clés pour améliorer leur référencement sur la page et leur classement de page. Cependant, ceux-ci ne semblent pas fonctionner aussi efficacement que beaucoup le supposeraient. En fait, cela pourrait être mauvais pour le site Web. En effet, avoir trop de textes sur une page peut distraire les utilisateurs des images principales du produit. Cela enlève la simplicité attendue sur ces pages et endommage la mise en page.
Lors de l'optimisation des pages de catégories, les professionnels du référencement adhèrent à deux approches opposées UX et SEO. Elles sont:
- Ayez suffisamment de textes pour cibler efficacement les mots-clés.
- Utilisez le moins de mots possible pour conserver un design simple et axé sur l'image.
De toute évidence, la meilleure approche consiste à trouver un équilibre entre ces deux approches. Et c'est là que beaucoup échouent à parfumer. Il est extrêmement difficile de marier équitablement ces deux approches.
Dois-je optimiser mes pages de catégories ou non
À ce stade, cela devrait être une question que certains lecteurs se posent. Ce qui compte le plus pour répondre à cette question, c'est votre stratégie. Pour une optimisation efficace des pages de catégorie, vous avez besoin d'une stratégie créative et éclairée.
Une question que nous nous posons ici chez Semalt est: "Quels facteurs aident actuellement les pages de catégorie à se classer pour les mots clés sélectionnés?" fournir des réponses à cette question nous met sur la bonne voie du succès.
Google a offert un petit aperçu de cette question. À partir des ressources de Google Webmasters Guidelines, nous apprenons presque rien sur ce sujet. En effet, il n'inclut pas d'informations concernant directement le classement des pages de catégorie, laissant les professionnels du référencement dans le froid.
Ce manque d'orientation est l'une des principales raisons pour lesquelles les efforts d'optimisation des pages de catégories par des non-professionnels, ainsi que par des professions inexpérimentées, peuvent induire en erreur les pages et finir par endommager ces pages importantes.
Par exemple, quand exactement Google arrête-t-il de classer une page comme "mince" et l'évalue comme une page simple. Des questions comme celles-ci expliquent pourquoi certains sites Web optent pour des pages de catégorie noindex plutôt que de les créer pour l'optimisation.
Mais cela signifie-t-il la fin des pages de catégories?
John Muller, en septembre 2019, a fait la lumière sur ce sujet. Lors d'un Hangout pour les webmasters, il a légèrement donné quelques informations sur une question qui cherchait à obtenir un aperçu du classement des pages de catégorie.
Selon certaines sources, Muller a offert les conseils suivants sur la façon dont Google perçoit les pages de catégories:
- Optimiser les liens internes vers les pages de catégories.
- Évitez le bourrage de mots clés sur les pages de catégorie.
- Créez des liens externes vers des pages de catégories.
- Facilitez la navigation des utilisateurs vers les pages de catégories à partir des pages de produits.
Cependant, ces réponses n'ont fait qu'effleurer la surface pour fournir des informations exploitables. C'est parce que nous avions déjà établi toutes les lignes directrices qu'il a fournies.
Même après sa réponse, les professionnels du référencement ont acquis peu ou pas de nouvelles connaissances sur la façon d'optimiser une page de catégorie pour un classement élevé qui simulera à la fois d'excellents objectifs UX et SEO.
Sélection des bons mots-clés pour vos pages de catégories de commerce électronique
Comme pour de nombreuses autres pages, l'optimisation du référencement commence par l'identification des bons mots clés. Nous développons les bons mots-clés en suivant les procédures standard de recherche de mots-clés, en évaluant les volumes de recherche et en classant les difficultés.
Pour identifier les mots-clés les plus percutants pour une page de catégorie, nous déprécions les différentes classes de mots-clés en fonction de l'intention de recherche. Voici quelques-unes des catégories de mots clés que nous utilisons:
- Mots clés commerciaux et transactionnels
- Mots clés informatifs
- Mots-clés de navigation
Avec cela, nous pouvons sélectionner des mots clés pour les visiteurs ayant une forte intention d'achat et des termes généraux qui entrent dans la catégorie des mots clés informatifs. Étant donné que les pages de catégorie sont conçues principalement pour les clients qui savent déjà ce qu'ils veulent et qui veulent vraiment acheter, nous devons faire les choses correctement.
Optimisation de la copie de la page de catégorie de commerce électronique
Après avoir identifié et ciblé un mot-clé, nous pouvons commencer à rédiger une copie pour la page de catégorie. Mais comme nous l'avons établi, il est important que lors de l'écriture pour la page de catégorie, nous conservions une mise en page fonctionnelle et veillons à ce que le texte n'encombre pas trop d'espace et n'encombre pas la conception de la page. Nous sommes également conscients du bourrage de mots-clés, comme l'a souligné Mueller.
Les pages de catégorie étant privilégiées pour leur simplicité et leur organisation, nous veillons à ce qu'elles soient faites de cette façon. Nous utilisons également des images riches, claires et attrayantes pour montrer les produits individuels.
Voici quelques conseils sur la façon dont nous équilibrons la simplicité avec juste assez de texte pour que la page de catégorie ne soit pas considérée comme mince:
Ajout de textes dans de petits extraits
Le classement des bons mots-clés sans permettre d'afficher trop de textes au lecteur peut être délicat. Pour contourner ce problème, nous utilisons tous les éléments textuels à notre disposition. Heureusement, nous avons mis au point des moyens d'ajouter une quantité substantielle de textes sur la page de catégorie sans la rendre grumeleuse. Nous incluons de courts textes commerciaux tout au long de la page par:
- Y compris une catégorie de description.
- Utilisation de titres et de sous-titres avec des mots clés.
- Utiliser des liens pour diriger les lecteurs vers des pages d'information pour plus de contenu.
- Fournir des informations suffisantes sur les descriptions de produits.
Avec la stratégie ci-dessus, nous pouvons ajouter des textes optimisés à une page sans nuire à la simplicité et à l'expérience utilisateur de la page.
Conclusion
Semalt est dédié à faire en sorte que votre site Web réponde et dépasse vos attentes en matière de retour sur investissement. Cependant, nous ne pourrions pas vous aider si vous ne nous laissez pas faire. Tout au long de notre site Web, nous mentionnons plusieurs façons dont nous aidons les sites Web à s'améliorer. Nos clients ne cessent de croître et c'est la preuve de notre efficacité.
Avoir une page de catégorie à la fois simple et optimisée est l'un des moyens les plus simples de générer des ventes sur votre site Web. Le problème ici est qu'il est plus facile de faire plus de mal que de bien, surtout entre de mauvaises mains.
Chez Semalt, vous constaterez que chaque main qui contribue à améliorer votre site Web a été affinée par des années d'expérience et de connaissances. Contactez-nous dès aujourd'hui.